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  • 白領夜間消費報告出爐,深圳餐飲訂單量全國第三

  南方網2019年9月3日訊 夜間經濟是一個城市的名片,代表著一個城市的品位和形象,是城市經濟開放度和活躍度的晴雨表。近日,智聯招聘與美團點評聯合發布《2019年中國白領夜間消費調研報告》(下稱《報告》),數據顯示,從全國被調查的37個城市來看,深圳白領的夜間餐飲訂單占到全國5.8%,排名全國第三。


  白領們追求生活的多樣化及高質量,是夜間消費的主力軍。為了解中國白領的夜生活質量和夜間消費的發展特征及發展趨勢,2019年7-8月,智聯招聘與美團點評聯合發起中國白領夜間消費調查。


六成白領夜間無法充分放松,加班族尤甚


  擁有充足的夜間時間放松的白領數量偏少?!秷蟾妗凤@示,全國六成白領因各種原因在夜間無法得到充分放松。對加班族而言,無法享受夜生活的比例高達89.8%。白夜班輪班人群中,無法享受夜生活的比例也有84.5%。



  夜間生活質量中最高的當屬自由職業者,其中52.4%的人在夜晚得到了充分放松,其次就是朝九晚六/朝八晚五人群,他們中有48.9%的人在夜間享受了夜生活。


  對于夜間生活質量較差的“加班族”白領以及白夜班輪班白領,他們夜間生活的38.3%與25.4%是在加班中度過的。尤其“加班族”,連宅在家的機會都少,其中外出娛樂的人群占比最高的自由職業者實際人數不足一成。


白領夜間消費結構較傳統,以餐飲和購物為主


  《報告》顯示,對于夜間外出娛樂的白領而言,朋友聚餐是首選,56.7%的白領如此選擇。而占比略次之的是運動健身,達54.8%。再次是看各類演出、唱歌泡吧的群體,分別占比43.3%和26.1%??傮w而言,外出休閑的白領不管是吃喝玩樂還是健身,都是為了放松身心。


  除了外出娛樂的白領,宅在家的部分白領們因為移動互聯網的存在,線上消費的場景也在不斷拓展延伸,數據顯示,4成白領一天中的主要消費時間在夜晚。


  在白領整體的夜間消費分布上,餐飲毫無意外是夜間消費的首選,調研顯示,68.2%的白領夜間消費集中在餐飲方面,沒有什么比吃頓好飯更能快速獲得幸福感了。僅次之的是購物,占比為57.8%,而休閑、娛樂、影視占比相近,都在20%左右,旅游(景點打卡)占比最低(3%)。調查數據顯示,通過美團、大眾點評等生活服務電子商務平臺獲取夜間消費信息、進行消費和在線評價是夜間消費的重要形式。



  而來自美團平臺的大數據顯示,大城市是夜間餐飲消費的主力,北京的夜間餐飲訂單占到全國7.26%,深圳的占比為5.80%位居第三,加上其他8個城市合計占全國訂單量的38.99%。美團平臺上的夜間訂單顯示,美食品類下小吃快餐訂單占比為48.23%,飲品為8.49%,燒烤為6.13%,火鍋為5.83%。西餐為5.13%,小吃快餐是夜經濟主角,小龍蝦也是重要選擇,在白領的夜宵選擇中占12%的比重。

“出行便利程度”是影響夜生活的要素


當前擁有夜生活的白領占少數,夜間外出娛樂的更是寥寥,因此在對夜生活的滿意度方面自然也不甚理想,65.2%的白領對自己的夜生活質量表示不滿意,對夜生活質量表示不滿意的人群中,加班族及白夜班輪班制的人居多。



  《報告》顯示,“出行便利程度”排在影響夜生活質量的要素之首,看來,出得去門,回得了家,不在深夜被困街頭是讓白領們走出去休閑的基礎。


  其次,他們還需要更多的個人時間,41.3%的白領想提高夜生活質量,只求不加班。其次,娛樂項目的豐富和商家的服務質量也是非常重要的因素。


  此外,隨著近幾年夜間娛樂項目的升級,54.4%的白領看好獨立電影院項目,52.7%白領的則看好深夜食堂和私廚。獨立電影院擁有有空間私密,環境有藝術感等特點,是文化消費升級的體現。深夜食堂則是某種意義上的社交場景,隨著影視劇題材的演繹,深夜食堂/私廚也列入白領的期待之中。


來源丨南方網

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