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  • 馬化騰:優質內容才能產生共鳴 內容建設是媒體融合發展根本

馬化騰發表主題演講。


  見圳客戶端·深圳新聞網2019年7月29日訊(見圳客戶端、深圳新聞網記者 陳婕)7月29日,2019中國網絡媒體論壇在天津舉行。騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰在論壇上發表了題為《連接與創新:助力媒體融合發展新生態》的主題演講。


  馬化騰在演講中提到,5G時代,萬物皆媒體。物、媒介、信息之間的連接顯得尤為重要,媒體的融合發展勢在必行。就在天津,津云中央廚房、海河傳媒中心等創新實踐,正在不斷將媒體融合推向縱深發展。

馬化騰發表主題演講。


  他認為,優質的內容才能讓用戶產生共鳴,內容建設仍是媒體融合發展的根本。網絡媒體的優勢在于信息傳播覆蓋面巨大和互動性,這與傳統媒體傳播的權威性、公信力和專業性相互融合,可以實現優勢互補,共同實現價值增量。


  “媒體融合發展是一項復雜的系統工程,也是一場跨時代的變革與創新。在即將到來的5G時代,媒體融合發展還將有更多的可能?!瘪R化騰說。


以下為演講全文:


  各位領導、各位嘉賓、媒體朋友們:


  大家上午好!很高興來到濱海之城天津,參加“2019中國網絡媒體論壇”。


  今天,我國傳媒業正經歷著前所未有的變革。它所帶來的深遠影響,我們在座的每一個人,都感同身受。媒體融合已成為信息時代現象級的發展進步。就在我們相聚的這座城市,“津云”中央廚房、海河傳媒中心等創新實踐,正不斷將媒體融合推向縱深。騰訊在服務媒體融合的進程中,不斷加深著對行業規律的理解,更為大家取得的突破感到由衷的喜悅。


  行業的每一分需求,都是我們努力的方向。隨著移動化、智能化、場景化的融合日漸推進,媒體融合發展步入了攻堅克難的深度變革期。一直以來,騰訊始終秉持開放、創新、共享的理念,專注做好各行各業的連接器、工具箱和生態共建者。在媒體融合發展上,我們致力于從技術、平臺和內容三個層面,為構建媒體融合發展新生態提供全方位、立體化的助力。今天我想結合騰訊這些年的一些實踐,跟大家做個簡單分享。


  一是技術有機連接,構筑融合發展的底層支撐。數字技術的創新與發展,驅動著媒體生態的進化。今天,全程、全息、全員、全效媒體逐漸成為趨勢。在5G時代“萬物皆媒”的前景下,人、物、媒介和信息之間的有機連接,顯得尤為重要。


  去年,騰訊啟動新一輪戰略升級。在連接人、數字內容和服務的基礎上,我們進一步探索更適合未來趨勢的社交、內容和技術的融合;在扎根消費互聯網的基礎上,積極擁抱產業互聯網。為此,我們新成立了云與智慧產業事業群,希望聚合公司在各領域積累多年的領先技術與能力,為各行各業融入“數字世界”提供接口和工具。


  對于媒體行業,我們在大數據、云計算、AI和安全等諸多底層技術領域積累的深厚能力,不但能幫助實現“連接”,還可以提供媒體融合所需的各種工具和解決方案,真正成為大家轉型升級的“數字化助手”。目前,一些新技術已經從概念走向實踐應用。以“騰訊云”為例,我們將積累的音視頻技術、內容分發技術向媒體開放。我們與人民日報社攜手共建了中國媒體融合云平臺,為全國媒體行業提供安全的云服務體系和優化采編、智能分發等應用工具。


  二是平臺深度對接,激發融合發展的生機活力。隨著移動化、社交化、智能化的普及,用戶接收信息的主場景從PC端轉向移動端。用戶體量的爆發式增長,對平臺自身生態提出了更高要求。為此,騰訊將平臺主動對接主流媒體的優質內容,為平臺注入新鮮活水,也為優質內容提供了寬廣“出口”,媒體融合真正實現了從簡單“相加”的量變到深度“相融”的質變。


  以微信公眾平臺為例,推出七年來,眾多主流媒體憑借權威專業的信息、生動貼近的表達,拓展網絡輿論場,成功實現媒體融合轉型,展現出勃勃生機。今年全國兩會期間,以人民日報、新華社、中央廣播電視總臺為代表的主流媒體,通過微信公眾平臺發布大量兩會優質內容。


  每年兩會期間,為增強兩會互動效果,騰訊積極聯動主流媒體,做好網民與兩會的有效連接,讓代表委員更“懂”網民心聲。我們與人民網地方留言板合作推出“兩會溝通平臺”,征集匯總網民意見建議后,向各省書記、省長反饋,再把跟進處理情況通過平臺反饋給網友,最終編發的12篇文章在騰訊新聞客戶端的頁面訪問量超過2300萬次。


  三是內容協同創新,打造融合發展的價值增量。優質的內容才能讓用戶產生共鳴,內容建設是媒體融合發展的根本。網絡媒體的優勢在于信息傳播的覆蓋面、觸達率和互動性,傳統媒體優勢則集中在公信力、權威性和專業度。在推進媒體融合實踐中,除在技術和平臺層積極作為,騰訊還高度重視與主流媒體在產品、內容的協同中,尋求優勢互補,共創價值傳播增量。


  近兩年,騰訊與主流媒體聯合,協同創新推出了眾多有創意、含技術、帶互動、貼民生的重磅內容和產品。例如,今年1月,嫦娥四號月球車登月,我們與人民日報合作推出“助力嫦娥,共探星河”創意H5,上線48小時頁面訪問量達8800萬,人民日報公眾號30小時內粉絲新增130余萬;去年改革開放四十年,我們助力新華社推出“與時代同框”線上線下互動活動。通過AI人臉識別技術,讓用戶場景化感受了40年時代變遷,引發情感共鳴;我們還與中央廣播電視總臺財經頻道合作推出《幸福照相館》,H5頁面總訪問量達1604萬,觸達全球173個國家和地區,獲得了包括中國互動創意獎金獎、金瞳獎等十多個獎項。在今年中國新聞獎新媒體創意互動類評比中,目前總分高居第一。


  在打造價值傳播增量的同時,騰訊始終牢記互聯網企業的主體責任,堅持“科技向善”。我們通過開放共享、原創保護等策略,調動創作和傳播積極性,營造陽光、健康的融合發展生態。今年5月,在昆明舉行的2019騰訊全球數字生態大會上,騰訊對外宣布全面升級內容生態。通過構筑內容生態的安全保障,我們希望可以讓互聯網這個“最大變量”真正變成媒體發展的“最大增量”。


  媒體融合發展是一項復雜的系統工程,也是一場劃時代的變革與創新。在即將到來的5G時代,媒體融合發展還會迎來更多可能,騰訊已在該領域做進一步探索。未來,我們愿意與大家繼續攜手并肩,以更開放的心態、更主動的姿態,為構建媒體融合發展新生態提供持續助力!


  謝謝大家!


來源丨深圳新聞網

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